Realizzazione siti web ottimizzati SEO per il posizionamento sui motori di ricerca

La mia attività di web designer è iniziata in collaborazione con un'agenzia web con cui ho sperimentato la progettazione di diversi siti in rapporto all'esigenza di visibilità dell'azienda o del cliente sui motori di ricerca.

Lo studio delle parole chiave, della struttura del sito e dei links interni ed esterni è la base per la costruzione di un sito che deve essere trovato sui motori di ricerca, in particolare su Google, nelle prime posizioni.

Il posizionamento sui motori di ricerca è un valore aggiunto da dare ad un sito nuovo o già pubblicato online, che nelle attuali condizioni, quando il numero di siti presenti sul web è tale da "inflazionare" qualsiasi settore, un web designer non si può permettere di trascurare.

Ottimizzazione siti o pagine web per i motori di ricerca

Per ottimizzazione SEO si intende l'insieme di tutte quelle scelte fatte in fase di progetto del sito, che sono funzionali al sito web ad essere meglio valutato dai motori di ricerca e quindi posizionato più in alto nelle pagine dei risultati.

Naturalmente ogni motore di ricerca ha dei suoi algoritmi di valutazione usati dal suo spider pertanto l'ottimizzazione è legata al motore.
In pratica essendo Google il motore più importante si cerca di ottimizzare per Google.

Cosa dobbiamo ottimizzare

L'operazione di ottimizzazione di un sito coinvolge i vari aspetti della sua realizzazione:

• la scelta dei contenuti
• la scelta del dominio
• la struttura del sito (numero pagine, il collegamento fra le stesse, numeri di click per giungere ai contenuti, ecc.)
• scelta del linguaggio di programmazione da utilizzare (ASP, HTML, PHP). Questa scelta va fatta in base agli obiettivi da raggiungere la struttura della pagina (presenza di frame, disposizione dei contenuti e degli elementi di navigazione)
• è indispensabile ottimizzare i meta tags (<title>) e (<description>) e tutti gli altri elementi che concorrono ad un buon piazzamento della pagina
• È necessario quindi ottimizzare il contenuto testuale della pagina la strategia di marketing incide naturalmente sui contenuti della pagina e sulla disposizione degli stessi al suo interno
• infine importantissimo è rispettare le regole di realizzazione dei siti dettate da Google per evitare delle penalizzazioni che possono compromettere tutto il lavoro di ottimizzazione SEO

Cosa dobbiamo evitare
Ottimizzare è difficile pertanto risulta conveniente togliere dal sito tutti quegli aspetti che possono rappresentare un'ostacolo alla successiva azione di posizionamento da parte di Google.

Ostacoli al posizionamento sui motori possono essere:

• presenza di frame
• pagine in flash
• pagine dinamiche
• eccessivo codice java nella pagina
• presenza di pagine identiche, o molto simili come testo, già indicizzate dal motore
• errori nel codice della pagina
• errori nel testo che si ripercuotono in un mancato posizionamento per le parole
• testo del colore dello sfondo

Il posizionamento sui motori di ricerca viene realizzato seguendo alcuni passi:

• Analisi del sito e ricerca della parole chiave più inerenti l'attività dell'azienda, insieme al titolare oppure all'ufficio marketing
• Analisi dei volumi di ricerca e della concorrenza sul web
• Ottimizzazione dei contenuti
• Ottimizzazione SEO della struttura del sito (URL delle pagine, nomi delle cartelle, URL di eventuali pdf, nomi delle immagini, ecc. )
• Ottimizzazione dei Metatags delle pagine web (Title, Description)
• Ottimizzazione SEO del Titolo di pagina (H1) e dei sottotitoli (h2, h3, h4... ecc)
• Ottimizzazione delle Immagini (Alternate Text)
• Link interni ed esterni

A livello tecnico è inoltre importante che la velocità del caricamento del sito sia la più elevata possibile, sia per i computer che per i dispositivi mobili (cellulari, tablet, ecc) in quanto la velocità di caricamento è un fattore che migliora il tasso di conversione dei siti.

Per segnalare il sito nuovo (o ristrutturato) a Google è necessario creare una Sitemap XML, editare il file robot.txt, e, dove necessario, impostare i noindex e nofollow.

Verifica posizionamento SEO Google

Una volta pubblicato il sito web sarà necessaria una verifica dei posizionamenti, nelle SERP di Google, da reportare all'azienda tramite report periodico. Normalmente occorrono anche diverse settimane prima che Google indicizzi tutte le pagine web di un sito nuovo, e i risultati dei primi tempi potranno subire degli aggiustamenti nei giorni successivi.

Le mie realizzazioni

Qui di seguito mostro il portfolio dei siti da me realizzati, molti dei quali ben posizionati sui motori di ricerca per le parole chiave concordate con i clienti.

Realizzo i siti per desktop e responsive, cioè visualizzabili su tutti i dispositivi mobili, con CMS Joomla! o Wordpress, e usufruendo del software Websitex5 che esporta html5 e nelle ultime versioni permette di creare siti con template responsive.

Su richiesta personalizzo la grafica web tramite CSS ed eseguo ristrutturazioni di siti ormai obsoleti, mantenendo e rinforzando i posizionamenti sui motori già acquisiti da un sito indicizzato.